“Brand activism: dall’etica il successo di un brand”

Christian Sarkar – Founder, Double Loop Marketing

Fondatore dell’agenzia di consulenza Double Loop Marketing e autore, con Philip Kotler, del libro “Brand activism: from purpose to action”. Con Kotler ha fondato The Marketing Journal che riunisce business executives e leader di pensiero sul futuro del marketing. Scrittore e attivista, è coinvolto in numerosi progetti no-profit e di educazione pubblica e nel 2021 è stato nominato nel Thinkers50 Radar dei pensatori di gestione globale per il suo lavoro sul brand activism

Programma

16.30 – 17.30 Intervento di Christian Sarkar

17.30 – 18.00 Q&A

Giugno 29, 2021 16:30

Descrizione

Il “purpose” di un prodotto o servizio è un valore sempre più indispensabile nel mercato contemporaneo. La dimensione “etica” di un business rappresenta infatti un elemento cruciale del Brand, capace di fidelizzare i propri clienti e trasformare i valori del bene comune e della sostenibilità da semplici slogan in realtà con impatti sul business molto concreti.
Le imprese sono quindi chiamate a prendere posizione e il brand activism rappresenta una vera e propria call to action rivolta a tutti i business leader. Essere neutri nel ventunesimo secolo non è più un’opzione: i consumatori e le nuove generazioni si aspettano che il brand sia eticamente corretto e che le sue scelte siano indirizzate verso una società più inclusiva, responsabile e basata sul public value.

Durante l’incontro, Christian Sarkar, co-autore del best seller Brand Activism, si concentrerà sui seguenti aspetti:

  • linee guida per brand e aziende: cosa significa essere un’azienda “values-driven
  • creare un nuovo brand con un “purpose” o aggiungere un “porpose” a brand già esistenti
  • le diverse prospettive del Brand Activism (per i CEO, i dipendenti e i clienti)
  • aziende e brand che hanno implementato il Brand Activism con successo.